《路线图》助力凤凰集团实践数字印刷

数字技术开启了印刷的革命时代，印刷业正在加快和数字媒介的融合过程，并成为其中的一部分。数字印刷技术不同于以往的技术升级，它不仅改变了印刷业，更改变了整个媒介内容生产和传播方式。“十三五”期间凤凰集团的数字印刷实践，正是依照《中国印刷产业技术发展路线图》的规划，并结合凤凰的数字化战略推进。

借数字印刷撬动整个产业

从古典纸媒，到外部存储数据的传统媒体，到移动互联的新媒体，再到增强虚拟现实的新新媒体，传媒融合跨界正加速进行。凤凰印刷以数字印刷为支点，努力撬动整个产业的数字化转型。

通过多年努力，凤凰印刷逐步拥有了电子商务平台、数字处理中心、POD内容生产、复制、现代物流、信息流、资金流等核心要素。通过建设云服务平台，努力实现“出版零距离、印刷零差异、发行零库存、版权零担忧”的目标。数字技术正在让凤凰印刷穿越古典纸媒。

凤凰印刷的三大数字技术

凤凰印刷主要建设三个数字技术支撑系统。一是数字内容生产系统。这是数字印刷的起点和入口。凤凰集团正在构建“零距离”印前编校系统。在这样的平台上使用的是国际标准的数字语言，是全球共享的数字语言，这种数字语言可以在纸质载体、智能手机、电子阅读器和互联网等不同终端呈现。

二是相互连接的多元化终端投送系统。过去的印刷业，甚至整个出版业只和一个媒介打交道，就是纸张。全媒体出版时代，出版物是全媒体呈现（网页、阅读器、智能手机、平板电脑、按需印刷等）。多元化终端的投送系统将数字内容生产系统中生产出的产品，投送至互联网、电脑、手机、阅读器和纸质等不同终端。终端之间也是相互关联的，实现数字内容的全媒体发布，同时，这个系统是智能的。自动化的环路反馈过程了解各个终端的需要，向不同终端投送适销对路的数字内容。

三是出版物整合营销传播系统。数字出版的两个关键词是全媒体和个性化。数字技术为出版业带来两个可能：一要收集读者的各种信息。二要以极低的成本制作不同版本的内容。出版企业需要做的是从产业链结构的角度重新审视如何发挥自己“内容提供商”的核心竞争力。

按需印刷POD是重要支点

按需印刷POD是三个技术支撑系统的重要支点。POD按需印刷连线加上凤凰“零距离”印前系统和云计算中心，使凤凰印刷数字化转型加速升级，通过POD连线，凤凰实现了个性、自助出版战略的“最后一公里”。

按需印刷POD是个性需求和工业化生产相统一的关键点。关键是能实现按需印制成本逐步接近传统印刷。解决之道是采用连续（规模）可变（个性）印刷工艺——大型数字印刷系统24小时不停运转，程序自动检测不同印量、不同品种的可变任务要求，实现印刷生产线的流畅和精准。凤凰在亚洲第一线的基础上，正实现平装、精装，彩色、黑白图书全方位的个性、规模化生产。

按需印刷POD是智能化生产的先锋。以智能化为特征的工业4.0为印刷业指明了未来发展方向。“十三五”期间，通过加快按需印刷POD建设，使凤凰印刷逐步转型为绿色印企、数字印企和智慧印企。

（作者为江苏凤凰出版传媒有限公司副总经理）