徐建国:加强基础管理 融合引领发展
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我想借这个机会,就行业和分会工作与大家做一些交流。2011年受于珍部长的邀请,我开始做协会的工作。我当时对协会的工作提出了两点想法:一是,企业家办会;二是,开门办会。经我们商量,觉得所有分会的理事长都应该由企业家来担任。四年下来,这样的安排还是有效果的。当然,企业家担任分会理事长,也会面临一些挑战,比如,精力上如何去兼顾,企业间关系如何处理。包装是印刷一个很重要的分支,由有抱负的李莉董事长担任理事长会让分会越办越好,这次换届,李莉董事长继续担任包装分会理事长,众望所归。

这次换届,从时代背景来说,和四年前有很大的变化;从经济形势来看,这个行业已经走出最困难和最迷茫的时期。为什么说困难?主要是行业受到数字印刷的冲击、受绿色环保新政策影响等等。为什么说迷茫?是因为前几年大家对从事数字印刷还是传统印刷有一些困惑。现在看来,大家对这一问题的理解更全面了。2016德鲁巴展会、2017北京展都展现出数字印刷是发展方向。我认为,未来将呈现出多种印刷方式并存的趋势,传统与数字印刷未来是一个融合的过程。

从近几年的实践来看,我们要去理解中央提出的供给侧改革。新的技术、模式一定会淘汰一批竞争力弱的企业,“剩”下的企业一定是竞争力强的企业。

包装印刷是印刷产业的重要分支行业

在整个印刷产业的发展过程中,包装印刷发展很快,比重也很高。对于包装印刷行业,协会非常重视。因为其发展对于整个印刷产业举足轻重,与国民经济各行各业紧密相关。

在改革开放初期,我国包装行业面临的现状是“一等产品、二等包装、三等价格”。当时有一种说法是“我国人参按斤两卖,日本按支卖”,就是因为日本有更好的包装。

在筹办今年5月北京展、研究“中美高峰论坛”主题时,我们发现参展商中有50%以上的企业从事包装印刷设备材料生产制造,因此,决定把包装印刷作为“中美高峰论坛”的主题。我以《发展中的中国包装印刷》为题,在论坛上做了主旨演讲,重点介绍中国包装印刷产业发展现状、面临的机遇和挑战、发展趋势。目前,包装印刷已经发展成为印刷产业一个重要的分支行业。

1.从发展速度上看,包装印刷是带动印刷市场增长的主要动力。

2015年我国规模以上包装印刷企业4300家(占规模以上印刷企业总数的79%),实现年主营业务收入5754亿元(占规模以上印刷企业年主营业务收入的78%),从业人员73万人(占规模以上印刷企业从业人员总数的74%)。

2013年—2015年中国大陆规模以上印刷企业主营业务收入由6014亿元增长到7402亿元,增长幅度接近19%。其中,90%的份额是包装印刷贡献的。包装印刷作为带动中国印刷市场增长的主要动力,与轻工产业(大消费)发展密切相关。我国经济发展经历了消费升级的高速发展阶段,包装印刷是发展过程的参与者,也是受益者。

从2013年开始,包装印刷增长速度开始出现拐点,伴随着宏观经济结构调整,我国制造业整体发展放缓,与消费品制造业密切相关的包装印刷增速,也由多年的两位数跌至2015年的4%~5%。包装印刷进入了发展调速换档周期,由高速增长转变为中高速增长(总书记也在十九大报告中提到,经济增长由原来的高速增长转变为高质量增长)。

2.从区域布局上看,集聚区将成为引领产业发展的先导力量。

中国包装印刷企业的主营业务收入按照区域划分,排名前三的分别为广东、山东、江苏。在不断发展的过程中,包装印刷产业集中度持续上升,其中一个显著的标志是:涌现了以长荣、劲嘉、裕同、合兴、界龙、中荣、鹤山雅图仕为代表的一批龙头企业。

包装印刷的产业分布与改革开放以来形成的制造基地的热点地区是高度吻合的。快速发展的计算机、通信和其他电子设备制造业,农副食品加工业,纺织服装、鞋、帽制造业,食品制造业,酒及饮料制造业,现代物流业为中国包装印刷行业的发展提供了巨大的市场需求。

3.从发展动能上看,新动能将成为推进发展的主要力量。

以往包装印刷行业增长动能主要是要素驱动,即依靠增加要素(人力、土地、资本)投入来维持高增长。如今行业要素投入效率在明显递减,表现在传统市场饱和、产能过剩,人口红利效应减弱,人工成本增加,环境保护压力加大,仅仅靠旧的动能,企业很难盈利,业内企业的利润率基本在个位数以下,已经到了新旧动能转换、转型升级的关键时期,即要依靠创新包括打造新的消费业态等新动能来驱动增长。

4.从产品结构上看,新业态、新产品将成为产业增长极。

按照最终用户分类,我国通常把包装印刷划分为:食品包装印刷、饮料包装印刷、医药及保健品包装印刷、化妆品及日化包装印刷、工业品(主要为家电、日用器皿及电子信息产品如手机等)包装印刷、物流运输包装印刷、其他用途包装印刷等。

传统食品包装、饮料包装、医药及保健品包装、化妆品包装,在经过较长时间的高速增长后,现保持稳定的增长态势,以电子信息产品包装及快递包装为代表的新兴业态,快速崛起,增势惊人。

直面冲击,迎接挑战


以上,分别从区域布局、发展动能、产品结构等方面分析了我国包装印刷产业近几年走过的路。包装印刷在快速发展的过程中也遇到了很大的挑战,今后几年这种挑战还会遇到,我归纳为两大冲击、两大挑战。

第一个冲击是VOCs的排放。

以牺牲环境为代价来换取GDP增长的发展模式已经走到了尽头。2015年6月,国家财政部、发改委和环保部联合发布《挥发性有机物排污收费试点办法》。这一办法的发布,当时对印刷行业影响很大,包装印刷行业的很多企业都希望协会能够向上反映一下行业的实际情况。我请企业想想,是包装行业部分污染项目保留重要,还是治理雾霾重要?我建议,今后企业要是遇到问题,还是要自己去积极面对,不能仅仅等着政府来帮助解决。后来,协会经过和环保部沟通,VOCs排放仅在国家统计局的子目录里且有限制。另外,不同的地区也对VOCs出台了相应的管理办法。从目前来看,环保政策的出台,倒逼企业减排,不同企业应对的办法也不一样:有的企业采取末端治理的办法,有的企业积极探索新型的油墨,有的企业改变印刷方式,不同的企业从自身实际出发,采取不同的对策,以达到国家环保的要求。

第二个冲击是中央八项规定带来的高档烟、酒、礼品的限制。

原来很多企业寄希望于中央八项规定政策放宽,从十九大上总书记的讲话可以看出,这已经是常态。现在不同的企业也在用不同的政策在应对。这些事情都是企业要积极面对的问题,而不应寄希望于国家政策的改变。企业要做到依靠技术进步、依靠加强管理、依靠转变发展方向,来适应中央的决策和政府的要求。

另外,包装印刷行业也面临着两个挑战。

第一个挑战是过度包装。

目前,过度包装对全社会造成的浪费已经越来越大,企业要看到这样的趋势以应对变化。苹果手机的包装盒非常先进,是经过工程设计和美观设计过的产品。现在很多包装功能上达不到要求,但其他方面过于奢华,最终留下了一批“垃圾”。

第二个挑战是无序包装。

无序包装的问题不是企业的问题,是标准的问题。快递包装大大小小毫无规则,造成无序包装。

对分会工作的建议

针对以上情况,我在李莉理事长的讲话基础上对行业、分会工作提出几点建议,仅供参考。

1.做好调查研究,加强基础工作。

包装印刷在整个印刷产业中,后期发展速度较快。而对于行业协会来说,包装印刷分会又是一个相对较新的分会,所以要做好调查研究、加强基础工作。我们要将包装印刷行业研究之后,将其进行细分。以企业创新为例,企业创新怎样落地,一定要具体化,要同时解决三个问题:技术要过关、市场要有需求,价格要有竞争力,这就是产业细分和科研细分不一样的地方。为什么很多企业买了数字印刷机应用情况不好,就是因为这三个问题没有解决好。为什么要细分,因为不同的细分行业面临的问题不一样,细分之后才能够弄清现状,才能找到问题和对策。如果协会的力量不够,也可以借助一些社会力量。

2.依靠技术进步加强管理,积极应对发展中遇到的问题。

比如,印刷行业如何适应环保和新的消费需求问题,都是我们要应对的问题。我认为,包装印刷新的需求会越来越多。目前,包装和消费关联比较大,我一直说“大妈”经济已经过去,80、90后不会货比三家,他们更多地选择网络购物。因此,都需要适应其变化。还有材料价格的上涨,企业不要着急,要跟国际同类产品价格作比较,观察是长期上涨还是有涨有跌。这些问题都需要企业去适应,去应对。

3.包装印刷企业联手融合,引领行业健康发展。

针对无序包装的问题,我认为目前还是应该协会做一些工作,建立相应的标准;过度包装的问题,包装印刷分会可以联合企业去应对。比如,针对过度包装的月饼、茶叶等,是否可以学习苹果手机包装盒的理念,从功能设计的角度、美观的角度满足要求,给人一种耳目一新的感觉。苹果手机包装盒的改变,也使得华为等国产手机包装盒发生了变化,这就是引领的作用。我们行业协会是不是也可以起到一个引领的作用?希望包装印刷分会新一届理事会能够真正贯彻十九大精神,做一些对市场有效果、对社会有影响的事情。

(本文节选自中国印刷及设备器材工业协会理事长徐建国10月19日在包装印刷分会第八次会员代表大会上的讲话)